Модата на брадите удари по бизнеса на Джилет

11:07 | 7 август 2019 | Редактор : Георги Брандийски 10 1580 Getty Images/Guliver Photos

Световният номер едно в производството на самобръсначки и ножчета за бръснене Джилет (Gillette) е отчел рекордни загуби. През четвъртото тримесечие на финансовата 2018-2019 година Проктър енд Гембъл (Procter & Gamble), компанията, която е собственик на Джилет, е отчела загуби на стойност 5,24 милиарда долара, съобщи френското издание Капитал, позовавайки се на материал на информационни сайт Кварц.

Този спад в продажбите се дължи на няколко фактора: нарасналата конкуренция, колебанията във валутните курсове, но най-вече на модната на брадите. Все по-рядкото бръснене сви пазара на самобръсначки и ножчета в развитите страни, каза финансовият директор на Проктър енд Гембъл Джон Мулър.

Джилет бе купен от Проктър енд Гембъл за 57 милиарда долара през 2005 година. От 2010 година Джилет се сблъска с някои трудности, най-вече в САЩ, където "социалните норми за бръсненето" не са толкова стриктни.

Днес мъжете не са критикувани, ако не се бръснат и това не се възприема като нещо мързеливо или неуважително, каза през 2018 година пред Си Ен Ен един от вицепрезидентите на Джилет.

Сблъсквайки се с тенденцията на тридневните бради или хипстърите, марката самобръсначки реши да пренасочи стратегията си, която досега беше ориентирана основно към мъжете с лозунга: "Джилет - съвършенството в мъжки род". През януари в една реклама марката окуражи мъжете да променят някои от поведенческите си прояви, определяни като "токсични" (сексуален тормоз, агресивност...). Джилет се надяваше да привлече повече клиенти, възползвайки се от популярността на хаштагМиТу (MeToo). Този рекламен ход доведе до силно разделение. Мнозина верни клиенти на марката призоваха за бойкота й в социалните мрежи.

През май Джилет разбуни духовете, залагайки на рекламен клип с баща, учещ транссексуалния си син да се бръсне.

"Независимо къде, независимо кога, независимо по какъв начин, този момент настъпва. Първият път, когато се бръснеш, е специален", се казва в рекламата. Реакциите не закъсняха.

ИЗБРАНО