Българите все по-песимистични за парите си и все повече пазаруват на промоция

Растящи тревоги за цените и разходите за живот променят потребителските навици, сочи ново пазарно проучване

Снимка: iStock by Getty images

Българите все по-песимистични за парите си и все повече пазаруват на промоция

Растящи тревоги за цените и разходите за живот променят потребителските навици, сочи ново пазарно проучване

15:19 | 29 април 2026 | Редактор : Ирина Велева 11 508 Снимка: iStock by Getty images

Все повече българи гледат с тревога към личните си финанси и очакват влошаване на финансовото си положение. Това показва национално онлайн проучване за България, поръчано от "Реве Груп" (REWE Group) и представено от главния изпълнителен директор на "Билла България" Албена Георгиева. Изследването е проведено сред 1014 пълнолетни българи през втората половина на януари.

Данните сочат засилване на песимизма - 36% от анкетираните смятат, че финансовото им положение ще се влоши, докато едва 17% очакват подобрение. Същевременно делът на хората, които не очакват промяна, намалява - от 42% през 2025 г. до 38% в началото на тази година.

Най-сериозните обществени притеснения за българите остават високите цени, посочени от 61% от участниците в проучването. Следват корупцията с 58% и общественото здраве с 31%. На лично ниво най-голямата тревога са нарастващите разходи за живот - проблем, посочен от 54% от анкетираните.

В отговор на високите цени хората променят потребителското си поведение. 69% казват, че купуват повече продукти на промоция. Много потребители ограничават разходите си, като се отказват най-често от маркови продукти (55%), от храни, които не са от първа необходимост (53%), както и от премиум марки (50%).

При избора къде да пазаруват най-важни за потребителите остават качеството на продуктите (57%), близостта до дома (44%) и разнообразието на предлаганите стоки (43%).

Виж още Стармър: Ако конфликтът в Иран продължи, хората може да променят навиците в супермаркета

Проучването показва и силен интерес към устойчивото потребление. За 53% това е важен фактор при пазаруване. Най-често хората го свързват с избор на регионални продукти без дълги транспортни маршрути (41%), предпочитание към справедливо произведени и търгувани храни (32%) и избягване на излишни опаковки (31%).

Що се отнася до хранителните навици, половината от анкетираните посочват, че консумират месо. 30% казват, че избягват захарта, а 19% спазват нисковъглехидратен или кето режим.

Албена Георгиева представи и данни от вътрешен анализ на компанията, според който през 2026 г. спрямо март 2025 г. инфлацията в покупните цени е 0,4%, а при продажните цени има дефлация от 1,27%. По думите ѝ компанията полага усилия да ограничава ръста на цените и да поддържа достъпни оферти за клиентите.

В момента "Билла България" осигурява 5600 работни места, има 173 магазина в 55 града, над 1 милиард клиентски посещения и повече от 1 милион лоялни клиенти.

През 2025 г. оборотът на компанията е нараснал с 6,3% спрямо предходната година, а при сравними магазини - без новооткритите обекти - ръстът е 3,5%.

За 2026 г. "Билла България" планира инвестиции за около 43 млн. евро. Сред тях са откриването на 10 нови магазина, като шест от тях ще бъдат в нови за веригата градове - Раднево, Дряново, Генерал Тошево, Гълъбово, Лозен и Хисаря. Два вече работят, до края на юни се очаква да отвори още един, а останалите - до края на ноември. Освен това са планирани 15 реновации на съществуващи обекти. Целта е до 2028 г. веригата да достигне 200 магазина.

Очакванията са с разширяването да бъдат разкрити и около 300 нови работни места. Един от основните проблеми обаче остава недостигът на кадри, особено в по-малките населени места. Георгиева посочи, че компанията вече има около 60 служители от Непал, които работят в логистичната база в село Столник и се справят добре.

Виж още В условията на криза промоциите стават още по-важни за близо 70% от потребителите

Компанията продължава и инвестициите в зелени технологии. През тази година са планирани 50 зарядни станции за електромобили в 20 града. Целта е 30% от използваната енергия да идва от възобновяеми източници. До края на годината се предвижда и изграждането на 60 обекта с фотоволтаици и 24 системи за съхранение на енергия.

Сред приоритетите остава и развитието на собствените марки, които компанията определя като стратегически важни. Целта е до 2030 г. те да достигнат 30% дял от целия оборот, а още тази година да бъдат 25%. През 2025 г. този дял е бил 23,5%. Георгиева подчерта, че 75% от оборота на собствените марки се формира от продукция на 127 български доставчици, което показва силна роля на местните производители в стратегията на компанията.

Днес, повече от всякога, независимата журналистика има нужда от вас. В мисията си да предоставяме обективни, достоверни и навременни новини разчитаме на вашата подкрепа.

Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.

Вашето дарение от всякакъв размер и по всяко време означава много за нас.

Скъпи читатели,

Днес, повече от всякога, независимата журналистика има нужда от вас.
В мисията си да предоставяме обективни, достоверни и навременни новини разчитаме на вашата подкрепа.

Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.

Скъпи читатели,

Днес, повече от всякога, независимата журналистика има нужда от вас.
В мисията си да предоставяме обективни, достоверни и навременни новини разчитаме на вашата подкрепа.

Ако вярвате в правото си на обективна информация, подкрепете ни.

ИЗБРАНО